URBANIA : réussir sa relation avec les jeunes publics
Dans un environnement médiatique où l’attention du public est de plus en plus fragmentée, peu de médias québécois ont réussi à développer une relation aussi forte avec les jeunes adultes qu’URBANIA.
L’audace est au cœur même de l’ADN du média et visiblement, cette particularité lui permet de développer une relation de confiance particulièrement forte avec les générations Y et Z, des publics souvent plus difficiles à mobiliser par les canaux médiatiques traditionnels.
Que ce soit à travers ses vidéos, ses contenus sociaux, ses balados ou ses formats éditoriaux créatifs, URBANIA adapte constamment sa façon d’informer et de raconter pour correspondre aux habitudes de consommation des plus jeunes publics.
Mais au-delà des choix de plateformes et de formats, comment URBANIA réussit à proposer des sujets et des contenus qui interpellent un public plus difficile à rejoindre? Et comment cela peut-il inspirer les communicateurs que nous sommes?
Nous avons rencontré Rosalie Granger, directrice principale, contenu et création chez URBANIA, pour en discuter!