Association des bibliothèques publiques du Québec
Le Grand concours : Gagnez à visiter votre biblio!
Le projet
Afin de contrer la baisse d’achalandage dans les bibliothèques publiques pendant la pandémie, l’Association des bibliothèques publiques du Québec (ABPQ) et ses partenaires souhaitaient lancer une vaste campagne qui visait à promouvoir les bibliothèques en tant qu’institutions culturelles vitales.
Notre agence a donc travaillé de concert avec l’ABPQ pour mettre sur pied le Grand concours : Gagnez à visiter votre biblio! du 12 au 25 février 2023, dans les 1 038 bibliothèques publiques de la province.
Notre approche
Pour rejoindre l’ensemble des 17 régions du Québec, une approche 360 a été privilégiée et plusieurs stratégies de communication ont été mises en œuvre.
- À l’échelle nationale, une campagne de communication dans les médias a permis de valoriser les bibliothèques en faisant parler du rôle social de ces institutions culturelles dans la communauté par le biais du Grand concours;
- Auprès des médias culturels, des approches personnalisées ont été effectuées avec Guylaine Guay, l’ambassadrice culturelle du Grand concours. Des outils de communication clairs véhiculant des messages clés sur la lecture, la fréquentation des bibliothèques et leur rôle social ont aussi été déclinés.
- Dans les médias sociaux, des contenus évocateurs, colorés et engageants ont été créés pour nourrir une stratégie de contenu spécifique à Instagram et Facebook.
- Une campagne d’affichage physique et numérique a complété l’ensemble de ces approches et a rejoint un maximum de publics par une grande diversité de plateformes.
Retombées
Prix Argent de la Société québécoise des professionnels en relations publiques en 2024
Participation de 11 143 personnes au Grand concours à travers les 17 régions de la province
Plus de 15 millions d’impressions et 160 résultats médias grâce aux relations de presse
Près de 400 000 impressions et 64 000 interactions sur les médias sociaux