Si vous lisez ceci, c’est probablement parce qu’au quotidien vous cherchez à interpeller différents publics cibles, soit pour les sensibiliser à différents enjeux ou encore pour leur proposer des services ou des produits. Si c’est le cas, vous observez sûrement comme nous que les plus jeunes générations sont plus difficiles à rejoindre et qu’il faut réfléchir et déployer des stratégies bien spécifiques pour réussir à capter leur attention.
En amorçant nos réflexions pour ce dossier, quelques données nous ont particulièrement frappés :
- Selon un sondage Léger diffusé en novembre 2025 : moins de 40 % des Québécois âgés de 18 à 34 ans disent faire confiance aux journalistes.
- Seulement 40 % des personnes âgées de 18 à 24 ans consultent l’actualité quotidiennement, d’après le rapport NETendances 2024 | Actualités en ligne et réseaux sociaux. C’est nettement plus élevé chez les personnes plus âgées.
- Selon le plus récent rapport NextGen 2025 de la firme Léger, les jeunes utilisent en moyenne 7,4 réseaux sociaux, mais aussi 71 % des Z rêvent de faire une pause numérique.
Bref, bon nombre d’institutions et de professionnels des communications sont habités par la question : comment peut-on transmettre notre message aux jeunes générations dans un contexte de surcharge et de crise de confiance envers les médias traditionnels ?
Nous avons voulu creuser la question dans ce nouveau dossier Morin Partage.
Ils en pensent quoi, les jeunes?
Pour comprendre cet enjeu, nous sommes allés à la rencontre des principaux intéressés pour avoir leur perspective et échanger avec eux sur les formats et les contenus qui les intéressent particulièrement. Écouter la discussion d’une grande richesse juste ici!
Urbania : une source d’inspiration
S’il y a un média au Québec qui semble avoir compris les codes qui plaisent aux jeunes adultes, c’est bien Urbania avec sces contenus éclatés et ses canaux de communication diversifiés. Pour mieux comprendre les clés de leur succès, nous avons discuté avec leur directrice principale, contenu et création, Rosalie Granger. Une vision intéressante à découvrir ici!
Qui informe les jeunes?
Certains médias se démarquent certainement dans leurs efforts numériques et en parallèle le phénomène des info-fluenceurs prend de l’expansion. Rendez-vous ici pour consulter notre guide des médias et créateurs de contenu à découvrir ou à suivre absolument.
Quelques réflexes à adopter en 2026
En somme, les contenus qui fonctionneront en 2026 ne seront pas nécessairement les plus tape-à-l’œil. Ce seront ceux qui réussiront quelque chose de beaucoup plus rare : créer de la valeur, de la clarté et de la confiance dans un environnement où les jeunes en manquent de plus en plus.
Pour rejoindre les jeunes, nous avons fait une recommandation de certains réflexes à adopter. Vous pouvez les consulter ici.